Alternativas reales a Facebook Ads en 2026 (y cuáles funcionan mejor)
Durante años, Facebook Ads fue el canal favorito de miles de marcas para escalar a base de segmentación quirúrgica y costes razonables. Pero 2026 llega con un escenario diferente: saturación, precios al alza, menos control sobre la privacidad y un rendimiento que ya no es tan consistente como antes. No es una sensación: hay datos que lo confirman.
En este artículo analizamos qué está pasando exactamente con Meta Ads, por qué tantas marcas están buscando alternativas y cuáles son los canales que están demostrando ser realmente viables. Y sí: entre ellos hay uno que está viviendo un crecimiento silencioso pero muy interesante para quienes buscan audiencias de calidad sin otro algoritmo de por medio.
Por qué Facebook Ads está perdiendo eficacia (y por qué no es culpa de tu marca)
La subida de costes en Meta no es un rumor del sector; es un hecho. El propio seguimiento de costes publicado por Gupta Media situó el CPM medio de Facebook e Instagram en 8,17 dólares en octubre de 2025. TikTok, por comparar, se movía en un rango de 4,20 a 9 dólares. No es que Facebook sea “caro”, es que su espacio publicitario está lleno y la puja lo refleja.
A esto se suma que el entorno ha cambiado. El refuerzo de la privacidad en Europa obliga a Meta a ajustar su forma de segmentar. La decisión del regulador europeo contra la publicidad basada en perfiles es solo un ejemplo más de un contexto que recorta opciones que antes parecían ilimitadas.
Además, hay un fenómeno silencioso del que se habla poco: quién está recibiendo realmente los anuncios de Facebook. Business Insider publicó en 2025 un análisis donde mostraba que las impresiones se concentran más que nunca en usuarios de mayor edad, especialmente entre los 45 y 54 años. Meta está optimizando hacia quienes le generan más ingresos, pero eso implica que algunas marcas pierden alcance real en segmentos más jóvenes.
Todo lo anterior ha provocado una consecuencia lógica: el retorno de inversión es más frágil. El impacto incremental de las campañas no es tan alto como parecía. Un estudio académico de la Universidad de Northwestern mostraba que, en resultados de funnel medio, el efecto real de las campañas rondaba el 18 % cuando se medía adecuadamente. Menos magia, más realidad.
Este escenario no significa que Facebook Ads haya dejado de funcionar. Significa que ya no puede ser el único pilar. Y ahí es donde entran las alternativas.
Hacia dónde se están moviendo las marcas en 2026
Cuando las marcas buscan alternativas, normalmente no lo hacen por capricho, sino por necesidad. Porque si inviertes cada mes miles de euros en un canal que depende de un algoritmo que no controlas y que, además, sube de precio, necesitas aire. Y a veces ese aire llega en forma de nuevas plataformas donde puedes volver a crecer sin luchar contra la saturación permanente.
En 2026, los movimientos más comunes se están dando en estas direcciones:
TikTok Ads
No hace falta ser una marca juvenil para que TikTok funcione, pero sí hace falta entender que la creatividad manda. Los costes siguen siendo relativamente competitivos y la capacidad de generar atención real es difícil de igualar. Eso sí: requiere un lenguaje propio.
Google Ads y Performance Max
Funciona especialmente bien cuando hay intención de búsqueda. No sustituye a Facebook Ads, pero sí lo complementa cuando necesitas conversiones más sostenidas y basadas en lo que el usuario quiere y no solo en lo que el algoritmo decide mostrarle.
LinkedIn Ads
Para B2B sigue siendo el canal más consistente. Caro a veces, sí, pero con una segmentación profesional que no se puede replicar en otras plataformas.
No es masivo, pero para sectores como decoración, moda, DIY o alimentación es una fuente de tráfico constante con un usuario que entra a inspirarse… y a comprar.
Reddit y comunidades específicas
No es un canal “de volumen”, sino de afinidad. Pero quien ha probado Reddit con buen contenido sabe que las comunidades pueden convertirse en un aliado inesperado cuando el producto encaja.
TV
No es para todos los presupuestos, pero muchas marcas están recuperando la idea de “impacto televisivo” sin los costes ni los formatos de antes. Es un terreno donde aún no se compite a gritos.
Y, por supuesto, un canal que está creciendo de forma constante porque recupera algo que parecía olvidado: la atención real.
El regreso del email: por qué las newsletters se han convertido en una alternativa seria
Hablar de newsletters hoy no es hablar de “boletines” o “emails promocionales”. Es hablar de espacios donde la gente entra porque quiere, donde la relación no depende de un algoritmo y donde el contenido tiene un nivel de atención que otras plataformas ya no pueden ofrecer.
El email marketing lleva años demostrando un ROI muy por encima de la media. Los estudios citados por Admailr hablan de 36 USD por cada dólar invertido, y Passendo lo eleva a 38. Son cifras llamativas pero no sorprendentes si entendemos que estamos ante un canal que depende menos de la volatilidad tecnológica y más de la relación directa.
Pero más allá del ROI, lo que atrae a las marcas es la combinación de audiencias nicho + confianza del lector. En un feed saturado, la atención es un recurso escaso. En una newsletter, el lector está ahí porque quiere estar. Esa diferencia cambia por completo la forma en que una marca puede comunicar.
Además, los patrocinios de newsletters no se sienten como un banner escondido entre contenido generado a toda velocidad. Se sienten como parte del diálogo entre creador y lector. Y eso tiene valor.
Hay testimonios públicos que abren la puerta a cifras interesantes. En un caso relatado en Medium, un patrocinio generó un aumento del 500 % en clics y tres nuevos clientes en apenas dos semanas. No es magia; es afinidad. Y cuando se da, funciona.
Por supuesto, el reto está en encontrar el lugar adecuado, porque no todas las newsletters son para todas las marcas. Y ahí es donde plataformas especializadas, como Niusleters, están empezando a tomar protagonismo.
¿Qué canal deberías probar primero?
La respuesta fácil sería “depende”. Pero hay una forma más útil de plantearlo.
Si tu marca está buscando volumen y notoriedad rápida, canales como TikTok o CTV pueden ser interesantes. Si necesitas capturar intención de compra, Google seguirá siendo estratégico. Y si buscas espacios donde tu mensaje no tenga que competir con otros veinte anuncios en pantalla, las newsletters se han vuelto una opción muy sólida.
Lo que sí es común a todas las marcas que están diversificando en 2026 es lo mismo: quieren recuperar control. Tener la sensación de que su inversión no depende del humor del algoritmo de la semana. Y eso pasa por construir una mezcla de canales más equilibrada, donde Facebook Ads sea un ingrediente, no la receta entera.
Y es que Facebook Ads no ha muerto, pero tampoco es el canal que fue. El aumento de costes, las restricciones de privacidad y el cansancio de la audiencia han llevado a muchas marcas a explorar alternativas más sostenibles. TikTok, Google, LinkedIn, Pinterest, Reddit o CTV están ofreciendo oportunidades que hace unos años no existían… pero las newsletters han demostrado ser uno de los pocos canales que pueden ofrecer atención real sin depender de una maquinaria opaca.
Si estás en ese punto en el que necesitas abrir puertas y recuperar margen, quizá sea buen momento para explorar opciones como los patrocinios en newsletters. Plataformas como Niusleters pueden ayudarte a encontrar espacios donde tu marca encaje de forma natural y conecte con audiencias que sí quieren escuchar lo que tienes que contar.
