La firma una persona, no un departamento de marketing
Detrás hay una persona (periodista, experta, divulgadora) que escribe con su voz sobre lo que sabe. No es el boletín de promociones de una tienda.
Guía para marcas
¿Qué es una newsletter de autor?
Es como un blog o un podcast, pero llega directamente al email de quienes la leen. Y, como en un podcast, las marcas pueden aparecer dentro.
- La escribe una persona
- Sobre un tema concreto
- Para quien se suscribió
Tres ideas para entenderlo en 30 segundos
Quien la lee, la ha pedido
Nadie la recibe por sorpresa: cada persona suscrita dejó su email porque quería leerla. Por eso se abre y se lee con atención.
Hay un hueco para marcas
Igual que un podcast dice «este episodio está patrocinado por…», una newsletter reserva un espacio para recomendar una marca.
Anatomía de un patrocinio
Así se ve un patrocinio dentro de una newsletter
Toca los números para descubrir cada parte, o quita el patrocinio para ver la diferencia.
Con patrocinio
De: Marta · La Despensa
Asunto: Tres recetas de otoño que salen en 20 minutos
1Una persona real
Llega firmada por alguien con nombre propio. Quienes la leen la conocen y confían en su criterio.
La Despensa
Edición #84 · 12.400 personas suscritas
¡Hola! Esta semana he estado probando recetas rápidas para los días en los que llegas a casa sin ganas de nada…
2Lo que su comunidad quiere leer
Es lo que la gente espera leer: el motivo por el que se suscribió y por el que abre cada envío.
Patrocinado por Tu marca
Llevo un mes usando su caja de verduras de temporada y me ha cambiado la forma de planificar el menú. Si te apetece echarle un vistazo, te dejo el enlace.
Conocer la marca →
3El espacio del patrocinio
Tu marca aparece dentro de la lectura, señalada como patrocinio y contada con la voz de quien escribe. No es un banner que molesta.
4Un clic que puedes medir
El botón lleva a tu web con tu propio enlace de seguimiento, así que ves cuántas visitas llegan de verdad.
Y ahora sí, vamos con la primera receta: crema de calabaza asada con…
Un abrazo, Marta
Los formatos más habituales
El patrocinio puede ocupar distintos lugares dentro del email. Cada newsletter indica cuáles ofrece y a qué precio.
Principal
Arriba del todo, lo primero que se lee. Máxima visibilidad.
Intermedio
En mitad del contenido, con la lectura ya en marcha.
Mención breve
Una o dos líneas con enlace. Ideal para probar con poco presupuesto.
Envío dedicado
El email entero habla de tu marca. Para lanzamientos o mensajes que necesitan espacio.
Del presupuesto a la bandeja de entrada
Niusleters es el puente entre las marcas y quienes escriben newsletters.
- 1 Tu marca
Elige newsletters por temática, idioma y tamaño de audiencia.
- 2 Quien escribe
Redacta el anuncio con su estilo, para que suene a recomendación.
- 3 Su comunidad
Recibe el patrocinio en su bandeja de entrada, junto al contenido que espera.
- 4 Resultados
Mides los clics con tu enlace y solo pagas al cerrar el patrocinio.
¿En qué se diferencia de un anuncio normal?
Anuncio en redes o banner
- Interrumpe lo que estabas haciendo
- Lo firma la marca
- Lo bloquean o lo saltan
- Audiencia definida por un algoritmo
Patrocinio en newsletter
- Aparece dentro de algo que quieres leer
- Lo recomienda alguien en quien confías
- No hay bloqueador de anuncios en el email
- Audiencia que eligió el tema
Por qué patrocinar newsletters de autor
Las newsletters de autor tienen las tasas de atención más altas de la publicidad digital actual. Audiencias reales que eligieron suscribirse, no clics fríos.
30-50%
Tasa de apertura media
Frente al <1% de CTR medio en Meta Ads o display. Tu marca aparece donde la audiencia ya está leyendo con atención.
3-8%
CTR sobre aperturas en menciones
Clics sobre las personas que abrieron el email, no sobre el total de suscriptores. Cuando una newsletter recomienda tu marca, su audiencia hace clic.
Opt-in
Audiencias que se suscribieron por voluntad propia
Sin seguidores comprados. Medimos los clics con tu propio enlace de seguimiento, así que ves el tráfico que llega de verdad.
Patrocinar una newsletter es la diferencia entre interrumpir a alguien con un anuncio y aparecer como una recomendación de alguien en quien ya confía.
¿Y ahora qué?
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Encuentra newsletters para tu marca
Busca en el directorio y patrocina por tu cuenta, o deja que lo gestionemos por ti.
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Crea tu perfil gratis y recibe propuestas de marcas que encajan con tu audiencia.
Monetizar mi newsletterPreguntas frecuentes
¿Una newsletter de autor es lo mismo que el boletín de una empresa?
No. El boletín de una empresa habla de sus productos. Una newsletter de autor la escribe una persona independiente sobre un tema (cocina, finanzas, tecnología, maternidad…) y su valor está en el contenido y en la relación con su comunidad lectora.
¿Quienes la leen saben que es publicidad?
Sí. El patrocinio siempre va señalado como tal. Precisamente por eso funciona: la recomendación es transparente y llega de alguien en quien ya confían.
¿Quién escribe el anuncio?
Normalmente lo redacta la persona que escribe la newsletter, a partir de la información que le das, para que encaje con su tono. Tú lo revisas antes de que se envíe.
¿Cuánto cuesta patrocinar una newsletter?
Depende del tamaño de la audiencia, la temática y el formato. Puedes hacerte una idea con nuestra calculadora de precios de patrocinio.
¿Cómo sé si ha funcionado?
Usas tu propio enlace de seguimiento (por ejemplo, con parámetros UTM) y ves en tu analítica cuántas visitas y conversiones llegan desde cada newsletter.
¿Puedo patrocinar varias newsletters a la vez?
Sí. Es lo más habitual: combinar varias newsletters de temáticas afines para llegar a más gente. En Niusleters puedes hacerlo tú o pedirnos una campaña gestionada.