Si estás pensando en patrocinar newsletters, probablemente te estés haciendo la misma pregunta que todo el mundo: ¿cuánto me va a costar esto?
La respuesta corta: depende. La respuesta útil: sigue leyendo.
Primero, hablemos de impresiones reales
Antes de entrar en precios, hay algo importante: olvídate del número de suscriptores.
Una newsletter puede tener 10.000 suscriptores, pero si solo la abren 2.000 personas, esas son tus impresiones reales. Y eso es lo único que debería importarte como anunciante.
En Niusleters siempre calculamos sobre impresiones reales, no sobre listas infladas. Porque lo que cuenta es cuánta gente va a ver tu patrocinio de verdad, no cuántos emails se envían al vacío.
El email marketing tiene un ROI de entre 36€ y 42€ por cada euro invertido. Pero solo si llegas a gente que realmente abre el email.
¿Cuánto cuesta patrocinar una newsletter?
En España, el precio estándar en el mercado ronda los 100€ por cada 1.000 impresiones reales.
Esto significa que:
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Una newsletter con 2.000 aperturas → unos 200€
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Una newsletter con 5.000 aperturas → unos 500€
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Una newsletter con 10.000 aperturas → unos 1.000€
Pero hay matices.
Newsletters grandes: el precio por impresión baja
En newsletters con mucho alcance, el precio por cada 1.000 impresiones suele reducirse. Es economía de escala: a más volumen, mejor precio unitario.
Hay newsletters que cobran hasta 2.000€ por patrocinio, pero están hablando de decenas de miles de impresiones reales. El coste por impresión acaba siendo menor que en una newsletter pequeña.
Packs de varias ediciones: más barato
Muchas newsletters ofrecen packs para patrocinar 2, 3 o más ediciones seguidas. Esto abarata el coste por edición y además te da más exposición sostenida ante la misma audiencia.
Si encuentras una newsletter que encaja con tu marca, patrocinar varias ediciones suele ser mejor inversión que una sola.
Tipos de patrocinio: espacio fijo vs. orgánico
No todos los patrocinios se muestran igual. Hay dos formatos principales:
Espacio fijo (normalmente arriba)
La newsletter tiene un bloque reservado para el patrocinador, generalmente al inicio del email. Es visible, claro y el lector sabe que es publicidad. Apareces antes que el contenido, con máxima visibilidad.
Integración orgánica
El creador menciona tu producto o servicio dentro del contenido, de forma natural. Puede ser una recomendación, una mención contextual o una historia relacionada. Se siente como una recomendación personal y genera más confianza, aunque depende de que el creador sepa integrarlo bien.
Algunas newsletters ofrecen ambos formatos con precios diferentes. La integración orgánica suele costar algo más porque requiere trabajo editorial del creador.
El secreto que las marcas grandes ya conocen
Las newsletters pequeñas con audiencias comprometidas pueden darte mejor retorno que las grandes.
¿Por qué? Porque 1.000 lectores fieles que confían en el creador van a prestar atención a tu mensaje. 50.000 suscriptores que ni abren el email no te van a dar nada.
Las tasas de apertura en newsletters pequeñas suelen superar el 50%. En las grandes, a veces no llegan al 20%. Cuando calculas sobre impresiones reales, la diferencia se nota.
¿Y cómo encuentro newsletters para patrocinar?
Ahí es donde entramos nosotras. En Niusleters tienes dos formas de hacerlo:
La plataforma
Puedes buscar newsletters por categoría, ver sus métricas reales y contactar directamente con los creadores. Tú gestionas la conversación, negociáis condiciones y cerráis el acuerdo. Sin intermediarios ocultos, con transparencia total.
El servicio premium
Si prefieres que nos encarguemos nosotras, buscamos newsletters afines a tu marca, gestionamos la comunicación y hacemos seguimiento de las métricas. Tú solo tienes que decirnos qué buscas y nosotras nos ocupamos del resto. Si te interesa, podemos contarte más en una reunión.
En ambos casos, nos especializamos en conectar marcas con newsletters de autor que tienen audiencias comprometidas. No importa si son pequeñas. De hecho, creemos que calidad importa más que cantidad.
Resumen rápido
Lo más importante es que siempre calcules sobre impresiones reales, no sobre suscriptores. Si una newsletter te da números de lista pero no de aperturas, pregunta. Eso te dirá mucho sobre su transparencia.
Considera patrocinar varias ediciones de la misma newsletter si encaja con tu marca. El precio por edición baja y la repetición ayuda a que tu mensaje cale. Y no descartes las newsletters pequeñas: una audiencia comprometida de 2.000 personas puede darte mejor resultado que una lista enorme que nadie lee.
El email sigue siendo el canal con mejor ROI del marketing digital. Y los patrocinios en newsletters son una de las formas más directas de aprovecharlo.
¿Quieres comprobar si el precio que te ofrecen es justo?
Aplica la misma fórmula que usan las creadoras profesionales en nuestra calculadora de precio de patrocinio: introduces las aperturas reales de la newsletter, el formato y el tamaño del pack, y te devuelve el rango orientativo en segundos.
Y si lo que quieres es ver el cálculo desde el otro lado (cuánto puede pedir una creadora razonablemente), la guía hermana de esta es ¿cuánto cobrar por patrocinar tu newsletter?: la misma lógica, contada desde la newsletter.
